Les Mystères de l’amour évincés, Beverly Hills BH90210 hisse TMC devant M6

Quatre ans après l’arrêt des Vacances de l’amour, la bande culte d’Hélène et les garçons a signé son grand retour à travers Les Mystères de l’amour . La série de Jean-Luc Azoulay, dont deux inédits sont distillés chaque week-end en access prime time, a rapidement multiplié les expositions sur l’antenne de TMC.

La propriété du groupe TF1 a installé une rediffusion du lundi au vendredi à 9 heures en parallèle d’un marathon le dimanche matin. Malgré un succès escompté sur les femmes de moins de 50 ans responsables des achats, Les Mystères de l’amour ont vu leur présence se réduire sensiblement. Depuis le 2 décembre, la série n’est plus programmée en matinée. En lieu et place, TMC a décidé d’installer Beverly Hills BH90210. Le reboot de la série culte des années 90, dont les audiences se sont orientées à la baisse en première partie de soirée, a été dégainée à travers des rediffusions, programmées de 8h20 à 10h10. Ce changement de stratégie a-t-il été bénéfique pour le canal 10 de la TNT ? Toutelatele fait le point.

Pari gagnant pour TMC

Pour son arrivée le dimanche matin, Beverly Hills BH210 a séduit une moyenne de 81.000 téléspectateurs. Les deux épisodes ont affiché une part de marché de 2.2% auprès des quatre ans et plus. La série s’est avérée plus fédératrice que Les Mystères de l’amour. Hélène Rollès et sa bande avaient conquis 83.000 fidèles et 1.8% de l’ensemble du public dans cette même case horaire le dimanche 24 novembre. TMC a accentué la présence de Beverly Hills ce dimanche 8 décembre. Les aventures de Jason Priestley, Tori Spelling et Brian Austin Green ont convaincu 69.000 personnes, soit 1.7% des 4 ans et + et 4.1% des femmes de moins de 50 ans responsables des achats Sur cette cible si prisée des annonceurs, TMC s’est positionnée devant France 2, France 3, France 5 et M6. Elle s’est toutefois inclinée face à sa maison mère TF1.