Vers la fin des salves à la télévision ?
Du 8 au 12 juin, France 2 proposait le retour de l’émission culinaire Dans la peau d’un chef. Lancée en septembre 2013, cette émission portée par Christophe Michalak a mis du temps à trouver son public. A partir de la rentrée 2014, les audiences ont commencé à nettement progresser. Fin février 2015, le programme a quitté l’antenne en rassemblant 811 000 téléspectateurs pour sa dernière semaine, soit 7.2% du public présent devant son petit écran.
Mis au repos pendant trois mois, le temps de diffuser Mon food truck à la clé, Dans la peau d’un chef est revenu à son plus bas niveau sur France 2. Pour sa première semaine à l’antenne depuis février, le programme n’a rassemblé que 418 000 fidèles, soit 5.1% de part de marché.
Ce phénomène d’érosion, constaté lors du retour d’un programme après plusieurs mois d’absence, a aussi été constaté sur le 19 heures de TF1. Le changement de jeu, de Money Drop au Juste Prix, a fait chuter la case horaire. De retour en access, Laurence Boccolini a dû batailler ferme avant de retrouver ses scores habituels, grimpant peu à peu au dessus de la barre des 20% de part d’audience.
| Diffusion | Nb téléspectateurs | PDA 4+ |
|---|---|---|
| 13 au 17/04/15 | 3 348 000 | 19.6% |
| 20 au 24/04/15 | 3 332 000 | 19.9% |
| 27/04 au 01/05/15 | 3 535 000 | 20.2% |
| 11 au 16/05/15 | 3 462 000 | 20.7% |
| 19 au 23/05/15 | 3 615 000 | 21.1% |
| 25 au 29/05/15 | 3 601 000 | 21.3% |
| 01 au 05/06/15 | 3 600 000 | 22.1% |
25 chaînes et des programmes à identifier
Pendant que Money Drop connaissait des difficultés à retrouver ses fidèles, Nagui conservait un excellent niveau avec N’oubliez pas les paroles sur France 2. Le karaoké semblait ainsi bénéficier de sa présence à 19 heures sans discontinuer depuis plus d’un an.
Alors que le paysage audiovisuel français s’est élargi avec l’arrivée des chaînes de la TNT HD, la stabilité des grilles des programmes, notamment en access, semble l’une des clés de la réussite. De quoi s’interroger sur le futur des stratégies de « salves » où les émissions se remplacent toutes au bout de quelques mois.
Lors de son arrivée à la tête des programmes de France 2, Thierry Thuillier avait tenté de mettre en place des salves entre 18 heures et 19 heures, avant Nagui. Après une saison, les résultats ne sont pas du tout concluants : Face à la bande, Pyramides et Joker n’ont pas réussi à se stabiliser à un bon niveau.
Vers des saisons de plus en plus longues ?
Conséquence de ce phénomène, les émissions sont appelées à rester plus durablement sur les grilles de programmes. Ainsi, comme c’est déjà le cas avec Les Anges de la télé-réalité, les saisons devront être de plus en plus longues pour tenir tout au long de l’année. Cet allongement a déjà fait ses preuves : pendant que NRJ12 se maintient à un très bon niveau avec ses 86 épisodes des Anges, W9 est à la peine depuis le remplacement des Marseillais par un nouveau programme.
En restant aussi longtemps à l’antenne, le problème de l’usure des programmes TV à long terme devrait toutefois se poser : diffusée à outrance pendant plusieurs saisons, une émission pourra-t-elle tenir sur plusieurs années ? Les exemples de Bienvenue chez nous, N’oubliez pas les paroles ou encore Touche pas à mon poste semblent le montrer...