NRJ12 : y-a-t-il un pilote dans l’avion ?

Un an presque jour pour jour après l’arrivée de Vincent Broussard à la tête de NRJ12, jamais la chaîne ne semble s’être aussi mal portée. Malgré la relance éditoriale opérée à la rentrée et l’augmentation du coût de grille, la chaîne est à l’agonie : ce vendredi 23 octobre, celle-ci a réalisé seulement 1.1% de part de marché, soit moins que Gulli, D17, RMC Découverte, France 4 ou encore 6ter.

Surtout, sur les cibles commerciales, NRJ12 a rarement été aussi peu puissante. Sur cette même journée du 23 octobre, la chaîne a enregistré 1.3% de part d’audience auprès des ménagères de moins de 50 ans, soit moins que 6ter ou HD1. De quoi faire chuter drastiquement les revenus publicitaires de la chaîne.

Comme beaucoup l’imaginaient depuis plusieurs semaines, le lancement de la nouvelle série-réalité Coup de jeune à Vegas, les ieuvs font leur show a créé un véritable trou d’air dans la grille de la chaîne. Alors que l’access prime time était déjà déserté, le pré-access est désormais tombé proche des 0 téléspectateurs.

Dans le détail, ce vendredi 23, NRJ12 n’a pas dépassé les 100 000 téléspectateurs avec ses programmes inédits entre 17 heures et 19 heures. A 15h40, les deux rediffusions des Ieuvs ont rassemblé seulement 62 000 curieux, soit 0.9% de part de marché. A 17h10, Le Daily Mag et Le Mag de la télé-réalité n’ont convaincu que 94 000 Français (1.1%). Enfin, à 18h05, l’épisode inédit des Ieuvs a réuni 97 000 curieux (0.8%).

L’effondrement du pré-access s’est ainsi cumulé à l’échec de Smallville à 19 heures (130 000 fidèles et 0.8% de part de marché), de Tellement Vrai à 20h30 (118 000 curieux et 0.5%) ou encore du prime-time.

Matinée, après-midi, pré-access, access et même prime time : NRJ12 a rendu les armes dans presque tous les créneaux. En attendant, la chaîne peine toujours à réagir, deux mois déjà après sa relance en grande pompe. Reste le retour attendu de Valérie Damidot, ce dimanche, et le démarrage correct de Face à France mardi.