Les Mystères de l’amour / Gossip Girl : le duel des audiences en faveur de TMC chaque matin

Chaque matin depuis le 22 février, Les Mystères de l’amour et Gossip Girl s’affrontent sur TMC et NT1. L’objectif est clairement d’attirer les femmes à l’heure où TF1 effectue sa transition entre Téléshopping et Petits secrets entre voisins et le Téléachat sur M6.

Lors de leur première confrontation, les deux séries ont fait jeu égal avec 1.2% de part d’audience, soit 47 000 téléspectateurs pour la série américaine, et 46 000 adeptes pour le feuilleton français. Le lendemain, l’avantage tournait en la faveur des Mystères de l’amour et ses 69 000 fidèles, contre 36 000 curieux pour Gossip Girl, soit 0.9% de part d’audience, contre 1.8% pour TMC. Auprès de la cible stratégique des femmes de moins de 50 ans responsables des achats, les deux séries sont quasiment à égalité à 2.8% et 2.7% de part d’audience. NT1 et TMC sont alors battues par les clips de W9, la rediffusion de Touche pas à mon poste, Ludo sur France 4, ou encore HD1 et Petits secrets entre voisins, auprès de la cible stratégique.

En faisant le choix d’une programmation glissante avec un épisode « frais » par jour, précédé de deux rediffusions, NT1 paie les frais de cette stratégie. Ce jeudi 3 mars, Gossip Girl a repris le dessus sur Les Mystères de l’amour avec 62 000 téléspectateurs en moyenne, 1.7% des 4 ans et plus, contre 50 000 aficionados devant la série française de TMC (1.4% de part d’audience).

En frontal, 59 000 téléspectateurs regardent Les Mystères de l’amour à 9 heures du matin sur TMC depuis le 22 février, soit 1.6% de part de marché, contre 32 000 pour Gossip Girl sur NT1 (0.9% des 4 ans et plus).