Les 12 coups de midi : Comment Christian Quesada a donné une nouvelle dimension au jeu de TF1
En 2010, pour remonter les audiences en baisse de la case de midi de TF1 face à Tout le monde veut prendre sa place , Jean-Luc Reichmann abandonnait Attention à la marche pour animer un nouveau jeu, ou plutôt une réinterprétation de Crésus , animé par Vincent Lagaf’ entre 2005 et 2006 à 18 heures sur la chaîne privée. Les 12 coups de midi adoptent alors l’un des éléments du succès de son concurrent : la participation d’un gagnant pendant plusieurs jours. Une mécanique qui permet de créer du suspense sur le parcours du champion dans le but de fidéliser le public.
Force est de constater que cette stratégie a été payante pour TF1. En effet, la présence de vainqueurs emblématiques pendant plusieurs semaines, voire plusieurs mois, a permis à l’émission d’enregistrer des records d’audience.
Ainsi, en juin 2016, Les 12 coups de midi étaient suivis quotidiennement par plus de 29% du public. Deux mois plus tard, le parcours de Christian Quesada a permis au jeu de gagner plus de cinq points de PDA, le programme atteignant en moyenne 34.7%. Le mardi 27 décembre, après six mois de domination du candidat surnommé « Le professeur », le divertissement produit par Endemol Shine a même atteint son record historique en dépassant pour la première fois la barre symbolique des 40% de part de marché.
Ce phénomène s’est reproduit à partir de mars 2017 avec l’aveyronnais Timothée.
Si on peut noter une baisse des parts d’audience après le départ de Christian, une bonne partie du public reste fidèle à l’émission. Ainsi, des téléspectateurs ont arrêté de regarder le jeu après le départ de Christian en janvier 2016 mais les parts de marché restent supérieures à celles d’avant l’arrivée du candidat. Les 12 coups de midi a donc gagné une nouvelle dimension, ne descendant plus jamais en dessous de la barre des 30% de part de marché. En face, France 2 a vu sa part de marché reculer malgré la présence de différents champions.
Les cibles publicitaires suivent la même tendance. Sur les femmes responsables des achats de moins de 50 ans, Les 12 coups de midi a ainsi dépassé les 30% à plusieurs reprises (32% le 22 novembre puis le 13 décembre 2016 par exemple) alors qu’il rassemblait autour de 20 à 22% de femmes de moins de 50 ans les années précédentes.
A la mi-journée, ces scores permettent à TF1 de dominer aisément les autres chaînes. Malgré la présence de champions récurrents sur France 2, la chaîne publique est distancée. Il convient également de noter que la concurrence s’est fortement intensifiée ces dernières années avec l’arrivée d’un magazine sur France 5, d’un talk sur C8 et alors que M6 a également décidé d’investir la case cette saison.
Ces bons résultats ont permis à TF1 d’augmenter considérablement les tarifs de ses écrans publicitaires. En juin 2016, un spot de publicité standard pendant l’émission coûtait en moyenne 21 300€ bruts. Un an plus tard, les marques doivent dépenser environ 28 200€. A titre de comparaison, en juin 2017, trente secondes de publicité sur France 2 après Tout le monde veut prendre sa place coûtent aux alentours de 7 200€. Pour M6, on atteint un peu plus de 5 000€ pendant Toque Show à la même heure.
