L’auditoire de CanalSat et du câble payant continue à se réduire

Les Français sont de plus en plus nombreux à accéder aux chaînes de télévision par l’ADSL. Sur le deuxième semestre 2014, 29.58 millions de personnes recevaient ainsi la télévision, un chiffre en constante augmentation depuis des années. A titre de comparaison, début 2010, seuls 12.21 millions de téléspectateurs étaient concernés.

Source : Médiamat Thématik / Médiamétrie

Ce nouveau mode de réception s’est accompagné d’une forte baisse des abonnements à CanalSat (pourtant aussi disponible sur l’ADSL) et au câble. Outre le développement de nouvelles chaînes gratuites, l’augmentation du prix des abonnements ou encore l’arrivée des sVOD plus récemment, CanalSat a été victime de nouveaux adversaires : les FAI.

Les acteurs de l’internet, comme Free, ont pillé le cœur de métier de CanalSat : offrir une sélection de chaînes thématiques, dont une partie incluse directement dans les abonnements, en proposant des chaînes supplémentaires à la carte. Un aficionados de Téva pouvait ainsi annuler son abonnement à CanalSat et se contenter d’acheter la chaîne via son fournisseur d’accès à internet, pour moins d’un euro par mois...

Résultat, sur le 2e semestre 2014, CanalSat a perdu, à nouveau, du terrain, après plusieurs années déjà difficiles. Seuls 9.33 millions de Français avaient accès au service payant sur cette période, soit un auditoire en baisse de 440 000 personnes en six mois.

Source : Médiamat Thématik / Médiamétrie

De leur côté, les offres payantes du câble sont également en baisse avec 3.37 millions d’abonnés, contre 3.56 millions au premier semestre (- 200 000). Là encore, cette érosion s’inscrit dans un contexte plus global de perte de vitesse des offres payantes du câble et du satellite.

Source : Médiamat Thématik / Médiamétrie

Quel avenir pour CanalSat ?

Pour différentier son offre des packages disponibles via les FAI, CanalSat n’a eu qu’une solution : obtenir l’exclusivité de certaines chaînes sur son bouquet. Toutefois, ce modèle semble peu viable sur le long terme : CanalSat a de moins en moins d’argent, le service ne peut donc pas se permettre de payer trop cher un trop grand nombre de chaînes.