Coupe du monde de rugby 2015 : TF1 obligée de concéder des rabais
Ce mardi 13 octobre, le groupe TF1 présentait ses programmes aux annonceurs lors d’une grande conférence de presse. Les records à la baisse de l’été oubliés, la chaîne se félicitait de ses performances d’audience en évoquant notamment la Coupe du monde de rugby.
Reste que si les Bleus ont captivé jusqu’à 11 millions de téléspectateurs lors de leur dernier match de poule dimanche, les performances au global de la compétition enregistrent un très net retrait par rapport à 2007. TF1, qui espérait beaucoup après avoir dépensé un montant record pour les droits de diffusion, a donc été forcée de baisser les tarifs publicitaires demandés pour les matchs à venir.
Pour un quart de finale sans la France, diffusé à 17 heures samedi ou dimanche, le tarif affiché pour un spot lors de la mi-temps s’évalue désormais à 48 000 euros bruts avant remises, contre 60 000 euros prévus au départ (-20%). Quant au quart de finale prévu à 14 heures dimanche, les 30 secondes sont désormais facturées 45 000 euros, contre 55 000 euros prévus au départ (-18%).
Quant aux demi-finales (hypothèse sans la France), les tarifs annoncés passent de 78 000 euros à 65 000 euros le samedi (-17%), et de 80 000 euros à 70 000 euros le dimanche (-13%). Enfin, le match pour la troisième place (sans la France) se négociera 50 000 euros les 30 secondes à la mi-temps, contre 60 000 euros prévus au départ (-17%). Il s’agira alors du prime time le moins cher de la semaine de TF1, même derrière une rediffusion de Joséphine, ange gardien.
Pour rattraper ces baisses de tarifs, la Une n’a désormais plus qu’à espérer une qualification des Bleus en demi-finale, puis en finale.
Rappel des audiences de la Coupe du monde de rugby
2007 : 48% auprès des 4 ans et +, 8,6 millions de téléspectateurs pour les 21 matchs TF1
2011 : 51% auprès des 4 ans et +, 4,2 millions de téléspectateurs pour les 20 matchs TF1
2015 : 30% auprès des 4 ans et +, 5,8 millions de téléspectateurs pour les 13 matchs TF1 (poules uniquement)