C8 : Stéphane Thebaut s’effondre à Paris, M comme maison supprimé ?
M comme maison a plongé sous les 1% le dimanche 30 janvier 2022 sur C8. Le magazine de Stéphane Thebaut va subir un nouveau changement de case...
Fin 2020, France Télévisions a mis fin à l’un de ses programmes à succès. La maison France 5 de Stéphane Thebaut a été sacrifiée pour des raisons budgétaires. L’animateur a rebondi sur une autre chaîne de la TNT, C8, à travers M comme maison lors du printemps 2021.
Après des débuts timides, M comme maison s’est durablement installé sous le cap des 500.000 fidèles. C8 a revu sa stratégie à l’aube de la saison 2021/2022. Le magazine de décoration a été basculé du samedi au vendredi en première partie de soirée. Il y a aggravé des débuts décevants en audience.
M comme maison : une déception pour C8
Finalement, C8 a décidé de distiller M comme maison le dimanche en access prime time. Dans cette case hautement symbolique pour les annonceurs, Stéphane Thebaut et ses experts ont vu leur moyenne peiner à atteindre le cap des 1% de part de marché. Le canal 8 n’en a pas démenti sa confiance. Il a commandé des épisodes inédits pour l’année 2022.
Sur les premières semaines de janvier, M comme maison n’a fait aucun miracle sur l’audience de C8. Le dimanche 23 janvier, le magazine de décoration n’a pas excédé la curiosité de 254.000 Français, soit 1.1% de l’ensemble du public. Stéphane Thebaut entendait inverser cette tendance le dimanche 30 janvier. L’ex-animateur de La maison France 5 a dégainé un inédit de M comme maison, centré sur Paris.
Stéphane Thebaut tombe sous les 1%
M comme maison, proposé entre 19h58 et 20h58, a plongé à un niveau catastrophique pour C8. Le magazine a accusé une perte de 0.3 point sur une semaine face à 180.000 personnes, soit 0.8% de l’ensemble du public. Le canal 8, qui s’était positionné à un niveau honorable avec ses programmes animaliers l’après-midi, s’est classé dans les dernières chaînes TNT.
Face à des audiences aussi insuffisantes, C8 a de nouveau décidé de revoir sa stratégie. Dès le mois de février, M comme maison va changer de case. Le magazine basculera le samedi à 13h10 à compter du 5 février. Pour pallier à son absence le dimanche en access prime time, le canal 8 installera 100 jours avec les animaux du zoo dès le 6 février à 18h30.