C’est Canteloup, Touche pas mon poste, Le Petit journal, Plus belle la vie... : qui gagne la bataille des audiences à 20 heures ?
Touche pas à mon poste a éclipsé Le Grand Journal de Canal+, mais aussi son Petit Journal , présenté par Yann Barthès. Tel est le constat réalisé sur la case de 20 heures pour les chaînes du groupe Canal+. Avec 1.02 million de fidèles depuis le 4 avril 2016, le divertissement de Canal+ s’incline largement face à Cyril Hanouna et passe même sous la barre du million certains soirs avec 4.4% de part de marché en moyenne. En parallèle au moins d’avril 2016, les journaux de 20 heures de TF1 et France 2 ont cumulé moins de 10 millions de fidèles (+ de 40% de part de marché) et restent donc deux rendez-vous incontournables pour le public Français à cet horaire stratégique. Et si TF1 n’est pas autorisée à diffuser des écrans publicitaires pendant son journal, son tunnel de publicité juste après est l’un des mieux valorisés de ce carrefour.
La chaîne privée demande 51 000 euros bruts pour pouvoir promouvoir ses produits après les JT de Gilles Bouleau, Julien Arnaud, ou Anne-Claire Coudray du lundi au vendredi. Le journal de 20 heures de la Une totalise 5.22 millions de téléspectateurs en moyenne, soit 23.5% de part d’audience auprès de 4 ans et plus. C’est plus que le JT de David Pujadas sur France 2 qui réunit 4.39 millions de Français, pour 19.7% de part d’audience. Moins d’un million de curieux séparent ainsi les deux rendez-vous. Plus belle la vie n’est pas en reste sur France 3 avec 4.36 millions d’amateurs dès 20h20. La part de marché s’élève à 18.2% auprès de l’ensemble des individus présents devant la télévision. Force est de constater que même si France 2 et France 3 ne pèsent pas sur le marché publicitaire (elles ne peuvent diffuser de publicités), elles parviennent toutes deux à atteindre plus de 35% du public.
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La pastille courte C’est Canteloup permet à TF1 de booster le prix de ses écrans publicitaires dès 20h50. Nikos Aliagas multiplie les belles performances avec Nicolas Canteloup dans cette case horaire et au mois d’avril 2016, le rendez-vous a attiré 6.05 millions de Français, soit 24.9% de part d’audience. Avec de tels scores, TF1 facture 75 200 euros bruts en moyenne l’écran de 30 secondes juste après C’est Canteloup. Avant le prime time, il s’agit du spot publicitaire le plus cher, toutes chaînes confondues. Scènes de ménages n’est pas en reste sur M6. Ce mardi 26 avril, la série a, par exemple, séduit 18% des moins de 50 ans, et 20% des femmes de moins de 50 ans responsables des achats. La Six était leader sur ces deux cibles prisées par les annonceurs. La shortcom affiche par ailleurs une moyenne de 46 ans et les annonceurs doivent débourser 43 000 € pour disposer d’un écran de 30 secondes pendant la coupure publicitaire de Scènes de ménages. Depuis le début du mois d’avril, la fiction totalise 3.37 millions d’amateurs, soit 14.3% des 4 ans et plus.
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Dans cette bataille, Cyril Hanouna se taille la part du lion. Pendant les JT de 20 heures, le prix des écrans publicitaires sur D8 pointe à 25 600 euros en moyenne, et jusqu’à 28 600 euros le lundi, contre 16 500 euros le vendredi quand l’émission est présentée par Julien Courbet. Il s’agit donc de scores bien supérieurs au Petit Journal et ses écrans à 17 220 euros en moyenne en face. Avec une moyenne de téléspectateurs de 47 ans, le divertissement de Yann Barthès rivalise avec Plus belle la vie (51 ans), mais reste derrière Scènes de ménages (46 ans) et Touche pas à mon poste (38 ans).