Burger Quiz : la nouvelle machine à cash de TMC, les tarifs pub s’envolent, un gain « de la mort » pour le groupe TF1
Depuis le 25 avril, Alain Chabat est aux commandes de Burger Quiz. En effet, TMC a ressuscité le jeu qui a marqué l’histoire de Canal+ au début des années 2000. Désormais aux commandes d’une version de 50 minutes, l’acteur-réalisateur a créé l’événement en prime time avec cette nouvelle mouture qui a été véritablement plébiscitée par les téléspectateurs.
Un plébiscite d’audience
Ainsi, les trois numéros de la première soirée ont attiré 1.65 million de personnes, soit 8% du public entre 21h05 et 23h35, avec des cibles essentielles fortement mobilisées (16.4% des CSP+, 16.2% des 25/49 ans). Une semaine plus tard, la concurrence du match de football n’aura rien fait perdre de sa superbe à Burger Quiz. Près de 1.5 million de personnes ont été au rendez-vous en moyenne, soit 8% de part de marché sur les trois volets (dont 17% des CSP+, 16% des 25/49 ans et 13% des femmes de moins de 50 ans pour le premier numéro de la soirée).
En consolidé, le jeu de TMC gagne toujours plus en puissance. L’audience de la première grimpe à 2.3 millions de curieux, soit 8.5% du public, dont 17.6% des CSP+ et 17.1% des 25/49 ans. La troisième frôle les 20% auprès de ces deux cibles convoitées.
Des tarifs pub multipliés par plus de 2
SI le groupe TF1 avait parié sur le succès du Burger Quiz, il ne s’attendait pas à une telle déferlante. Preuve en est avec le tarif des spots publicitaires qui s’est véritablement envolé sur une semaine. Ainsi, pour le lancement, TMC proposait l’écran de 30 secondes à 20 000 euros (avant remise). Le tarif pendant les émissions suivantes de la soirée était de 17 000 euros. Déjà, la chaine a multiplié par deux le prix du spot par rapport aux mercredis précédents. De Soirée Canap’ au spectacle de Vincent Dedienne en passant par 90’ enquêtes, en avril tous les écrans étaient situés sous la barre des 10 000 euros.
Le 2 mai, après le triomphe du coup d’envoi, la régie publicitaire de TF1 réagit et fait plus que doubler la mise. Au sein du premier numéro, le spot de 30 secondes est facturé à 43 000 euros (avant remise), celui de la deuxième à 35 700 euros. Et pour annoncer dans la troisième émission, une marque doit débourser 27 400 euros. TMC a même prévu dès le 19 mai de valoriser encore plus la deuxième coupure en la passant à 39 000 euros les 30 secondes. Il s’agit naturellement des prix les plus onéreux de la grille de la chaine. Costa Croisières, Samsung, Mylan, McDonald’s, Puget, Renault, Veet, La Banque Postale, Oreo font partie, entre autres, des annonceurs.
En comparaison, au sein du groupe, au même moment, le premier écran de la soirée coûte 73 000 euros sur TF1 (Grey’s anatomy), 8 000 euros sur TFX (Joséphine, ange gardien) et 3 000 euros sur TF1 Séries Films (Profilage).
Un chiffre d’affaires estimatif à faire pâlir la concurrence
Burger quiz se révèle être pour l’heure une véritable « machine à cash » pour le canal 10 de la TNT. Selon nos calculs, la soirée du mercredi 2 mai aurait rapporté près de 1.3 million d’euros de chiffre d’affaires publicitaire (brut, avant remise, CA estimatif) à TMC avec trois écrans de six minutes chacun. C’est trois fois et demie supérieur à 90’enquêtes, diffusé dans la même case horaire le mercredi 18 avril dernier. Et ce sans compter le gain de parrainage des trois sponsors de l’émission à savoir Les matelas Intex, les frites McCain et les pains Jacquet.
A ce jour, Burger Quiz est annoncé sur la grille de TMC jusqu’au mercredi 6 juin.