Bilan WishList : le jeu a t-il failli à sa mission sur TF1 ?

Depuis le 6 juillet dernier, Christophe Dechavanne a pris les commandes d’un nouveau jeu sur TF1, WishList, la liste de vos envies. Produit par Starling et Sony Pictures, ce divertissement a été testé sur cinq semaines jusqu’au 7 août.

À l’heure où la chaîne est confrontée à une baisse d’audience, son access prime time demeure une priorité absolue pour ses recettes publicitaires. Et Money Drop reste le jeu le plus présent dans cette tranche horaire ces dernières années. Même si les fameuses ménagères ne sont pas toujours de la partie, Laurence Boccolini parvient à stabiliser les audiences et à conserver un public familial là où Le Juste Prix a été mis en échec dernièrement.

Un lancement victorieux

Cependant, trouver une nouveauté gagnante en vue d’une alternance -pour éviter toute usure d’un format- n’est pas chose aisée. Au vu des premières performances de Wishlist, TF1 avait toutes les raisons d’avoir espoir en son nouveau divertissement. 3.55 millions de Français ont découvert la « liste de vos envies » le 6 juillet dernier, soit 23.7% de part de marché, dont 22% des femmes de moins de 50 ans. Le jeu établissait alors un double record depuis la rentrée. Cependant, la Une n’a plus jamais retrouvé ce niveau au fil des jours.

La première raison peut-être imputée à Chasseurs d’appart’ qui a pris son envol au fil de ses trois semaines de diffusion. Alors que M6 gagnait du terrain avec un gain de près de 500 000 amateurs entre le premier et le dernier numéro de l’émission, dans le même temps, WishList en perdait plus de 600 000. Retenir le téléspectateur au fil du jour avec son jeu semble ne pas être chose aisée pour TF1. WishList a cependant pu retrouver un nouveau souffle en frôlant ses propres records en semaine 4, quand M6 a vu son access lourdement chuter avec Un trésor dans votre maison et En famille. Le jeu est alors repassé au dessus des 20% de part d’audience.

Des sources d’inquiétude

Malgré tout, plusieurs sources d’inquiétudes peuvent être notables pour TF1. À de nombreuses reprises au cours de ces cinq semaines, la chaîne privée a été battue par le 19/20 de France 3. Certes, les cibles sont loin d’être les mêmes pour les deux programmes, mais la numéro 1 française a sûrement du mal à accepter un tel camouflet dans ce créneau où le leadership et la communication sont essentiels.

Dans un deuxième temps, le jeu de la Une a été confronté à la fuite des ménagères vers Chasseurs d’appart’. Lors de la confrontation, M6 a pris nettement la main sur cette cible essentielle. Le programme de la Six s’achevant vers 19h35, le jeu de TF1 a pu récupérer une partie du public à ce moment-là. Et si les Français sont plus nombreux devant leur petit écran au fil des minutes, cela n’explique pas tout. Pour preuve, depuis la chute de l’access de M6 avec En famille, la progression de WishList entre 19h35 et 19h50 est légèrement moins notable, les téléspectateurs s’étant orientés vers un autre programme.

Autre inquiétude pour le nouveau jeu, la perte des téléspectateurs dès le début du générique. En effet, TF1 a choisi d’enchainer Bienvenue chez nous et WishList sans aucune coupure publicitaire, histoire de conserver un maximum de fidèles. Cependant, à l’inverse de France 2 ou France 3, la chaîne privée voit une partie du public s’en aller, à quelques exceptions près, dès la fin du concours de maisons d’hôte. Un exemple avec ce 7 août. 3.2 millions de Français assistent aux dernières minutes de la finale de Bienvenue chez nous. Et dès le début de Wishlist, 600 000 décident de partir sur la concurrence, venant essentiellement gonfler les rangs de N’oubliez pas les paroles (France 2) et le 19/20 (France 3). Un léger pic se fait même ressentir sur M6, Canal+ et Arte. Les chaines de la TNT ne bénéficient en rien de la perte d’audience de la Une. L’an dernier, à la même période, Money Drop et Au pied du mur avaient su conserver l’intégralité des téléspectateurs de Bienvenue chez nous et pouvaient compter sur une progression constante au fil de la diffusion. Seul Secret Story en lead-in entrainait une légère perte d’audience (150 000 environ) en début du jeu mené par Jean-Luc Reichmann, s’expliquant principalement par une structure bien différente du public entre les deux programmes.

Une fuite du public sur un an

Si Wishlist a incontestablement réussi à renouveler l’offre de programmes de TF1, la versatilité de son auditoire semble ne pas lui assurer une pérennité sur la grille. Sur ces cinq semaines de diffusion, soit 25 numéros, le jeu a retenu l’attention de 2.89 millions de Français, soit 20.7% de part de marché.

En remontant sur la grille un an en arrière, sur la même période d’analyse, la Une a abandonné 600 000 téléspectateurs en moyenne. Entre le 7 juillet et le 8 août 2014, elle avait programmé la première semaine Money Drop, puis Au pied du mur. 3.49 millions de personnes avaient alors les yeux rivés sur TF1, soit 24.1% de part d’audience. En un an, la chaîne cède pas moins de 3.4 points sur cette tranche stratégique.

GRAPHIQUE : L’access estival de TF1 entre 2010 et 2015

Lundi 10 août, Vincent Lagaf’ sera aux commandes de Boom !. Ce format inédit en France est un nouveau test pour la Une. Reste à savoir s’il va s’avérer payant et si Boom ! va pouvoir devenir un récurrent de la grille de la chaîne qui compte à tout prix retrouver un leadership permanent en access prime time.