Bienvenue aux mariés : catastrophe pour TF1, une déprogrammation inévitable face aux Reines du shopping ?
Bienvenue aux mariés est en souffrance d’audience l’après-midi sur TF1. Le divertissement a été battu par France 3 le jeudi 22 avril 2021 et éloigné du leadership de la cible commerciale par M6.
Le lundi 19 avril 2021, TF1 a remanié sa grille en journée. Alors que Sophie Davant enchaîne les succès avec Affaire conclue sur France 2, la chaîne privée a mis fin à son deuxième traditionnel téléfilm de l’après-midi. Pour le remplacer, elle a rappelé Bienvenue aux mariés , absent de son antenne depuis avril 2019.
Retour difficile pour Bienvenue aux mariés
Bienvenue aux mariés, qui était auparavant diffusé en pré-access prime time, a signé un retour décevant et la tendance a été loin de s’inverser au fil de la semaine. Le divertissement, renforcé par Elodie Villemus (4 mariages pour 1 lune de miel) et produit par Christophe Dechavanne, a atteint un niveau catastrophique en audience le jeudi 22 avril. Dans le détail, deux épisodes ont été distillés par TF1 entre 15h31 et 17h22.
TF1 battue par Rex
Bienvenue aux mariés a vu ses deux épisodes se limiter à la curiosité de 564.000 et 568.000 téléspectateurs, soit 9.1% et 8.4% du public âgé de quatre ans et plus. En plus d’Affaire conclue sur France 2 (19.5% du public), TF1 a été battue par France 3. Celle-ci a d’abord dominé la Une avec Rex (12.5% du public). Puis, l’enchaînement des jeux, Des chiffres et des lettres et Slam, a permis à la Trois de conserver l’avantage devant TF1 en mobilisant successivement 609.000 et 1.17 million de téléspectateurs, soit 9.6% et 15.5% du public.
M6 prend le large sur la cible commerciale
En plus des quatre ans et plus, TF1 a subi une inquiétante fuite de son cœur de cible, les femmes de moins de 50 ans responsables des achats. Bienvenue aux mariés n’a pas excédé 10.3% et 14.5% sur ce public si prisé des annonceurs. Conséquence, elle a vu M6 accroître son leadership. Sur cette dernière, Les reines du shopping de Cristina Cordula et Incroyables transformations ont successivement recueilli les suffrages de 15.6% et 18.1% du public féminin. Pour rappel, TF1 a prévu de miser sur Bienvenue aux mariés au moins jusqu’au vendredi 14 mai…