Audiences TNT : HD1 détrône 6ter et attire les annonceurs
Attirant de plus en plus les téléspectateurs, les nouvelles chaînes de la TNT HD, lancées le 12 décembre dernier, se livrent à une véritable guerre des audiences. Toutes peuvent s’enorgueillir d’un premier succès. Et si RMC Découverte est leader entre 16h00 et 20h00, 6ter et HD1 se bataillent la première marche du podium des audiences sur l’ensemble de la journée. Chacune des deux chaînes s’annonce comme leader sur la TNT HD.
Depuis le lancement de ces six chaînes, 6ter a toujours mené la course en tête. À la mi-janvier, HD1 l’a rejoint sur la première marche du podium avec 0.4% de part de marché. Dès la fin février, la chaîne du groupe TF1 a pris la tête des audiences en rassemblant 0.5% du public contre 0.4% pour 6ter. Et les premières semaines du mois de mars confirment l’avance de HD1 (avec un record à 1.1% le 5 mars) ainsi que la progression constante de RMC Découverte qui atteint 0.4% de part de marché. La chaîne du groupe NextRadioTV a fait, pour la première fois, jeu égal avec 6ter entre le 4 et le 10 mars, selon des chiffres Médiamétrie.
Cible privilégiée par les annonceurs, les ménagères de moins de 50 ans n’arrivent pas à départager HD1 et 6ter. L’une et l’autre réalisent en moyenne 0.7% de part d’audience auprès de ce public.
Au bilan général, depuis le début de l’année 2013, HD1 peut compter sur 41 000 téléspectateurs en moyenne à tout moment de la journée contre 40 000 pour 6ter et 30 000 pour RMC Découverte. HD1 et 6ter réalisent 0.4% de part de marché chacune et RMC Découverte 0.3% sur l’ensemble du public. Auprès des ménagères, 6ter atteint 0.7% de part d’audience au cumul, contre 0.6% pour HD1 et 0.4% pour RMC Découverte.
Enfin, de son côté, le quotidien Les Échos a dressé un bilan des investissements publicitaires arrêté au 10 mars dernier. HD1 est la chaîne sur laquelle les annonceurs ont le plus investi avec 14 millions d’euros bruts. Puis vient RMC Découverte avec 9 millions. 6ter doit se contenter de 4.2 millions d’euros, juste devant Numéro 23 qui referme le classement. « 6Ter arrive dans le bas du classement, car elle pratique moins de remises que les autres et aussi parce qu’elle a moins d’annonceurs », explique Philippe Nouchi, directeur de l’expertise media de Vivaki, interrogé par Les Échos.
Parts de marché (4 ans et +) des 3 chaînes leader de la TNT HD
| Mois | 6ter | HD1 | RMC Découverte |
| Décembre 2012 | 0.5% | 0.3% | 0.3% |
| Janvier 2013 | 0.4% | 0.4% | 0.3% |
| Février 2013 | 0.4% | 0.4% | 0.3% |
| Mars 2013 | 0.4% | 0.5% | 0.4% |
Parts de marché du 12 décembre 2012 au 17 mars 2013