Audiences Les feux de l’amour / Devious Maids : les femmes préfèrent M6 à TF1 le matin

Les fins de matinée ne sont pas forcément une case stratégique pour les chaînes de télévision en terme de revenus publicitaires. Néanmoins, en ce début d’année 2017, TF1 a décidé de déplacer son soap historique Les Feux de l’amour à 11 heures face aux jeux de France 2 et aux rediffusions de séries sur M6. Le pari est encore loin d’être gagné pour la Une.

Ce lundi 6 février, les aventures de Devious Maids ont séduit 234 000 Français à partir de 11h09, soit 4.3% du public âgé de 4 ans et plus. M6 était alors reléguée derrière Motus et Les Z’amours sur France 2 (16.9% et 19.2% des 4 ans et plus), mais aussi la rediffusion de Touche pas à mon poste sur C8 qui a dépassé les 5% de part de marché. Sur TF1, l’épisode inédit des Feux de l’amour a fédéré 710 000 fidèles, pour 13.5% de part de marché. Un score décevant pour la série américaine.

Sur la cible commerciale des femmes de moins de 50 ans responsables des achats, Devious Maids se démarque cependant en prenant le leadership avec 15.6% de part d’audience, contre 13.3% pour le soap de TF1. Une situation qui met Les feux de l’amour dans une position délicate à l’heure où un premier bilan s’impose.

Juste avant, l’épisode en rediffusion de la veille a captivé 9.5% des ménagères de moins de 50 ans, contre 11.2% pour Devious Maids sur M6.