Happy Dog : pourquoi le succès de l’émission de M6 est essentiel pour 30 millions d’amis ?

La presse magazine accuse depuis plusieurs années une forte baisse de sa diffusion. Et le mensuel 30 millions d’amis ne déroge pas à la règle. Le titre a, en 2013, réalisé sa plus faible diffusion et son plus faible tirage.

En 2010, le magazine imprimait ainsi près de 130 000 exemplaires en moyenne chaque mois, pour une diffusion totale de 103 000 magazines. Au fil des années, la marque a revu à la baisse ses ambitions. Selon les chiffres communiqués par l’OJD, 30 millions d’amis, a, pour la première fois mis en vente moins de 100 000 unités en 2013.

Côté diffusion, en 2011, le support avait dû faire face à une baisse de -12.5%, puis -6.8% l’année suivante. En 2013, avec une diffusion de 71 199 exemplaires, selon une attestation sur l’honneur, le support a enregistré une baisse de -13%.

Pour 2014, la direction du magazine a décidé de ne pas appliquer une hausse du prix de vente, actuellement à 4.50€ par numéro, malgré une nouvelle formule depuis le mois de mai. Le leader de la presse animalière en France a cependant une nouvelle carte dans sa manche, l’émission de M6 Happy dog. En plus d’un partenariat avec le programme diffusé chaque samedi dès ce 14 juin, le docteur vétérinaire Thierry Bedossa, un collaborateur de 30 millions d’amis dans lequel il tient la rubrique éthologique, ainsi que « Mon véto et moi » dans laquelle il décrypte une consultation vétérinaire.

« C’est parce que le magazine 30 millions d’amis accorde une grande confiance à Thierry Bedossa, et parce que la revue a toujours œuvré pour une meilleure connaissance des besoins de l’animal pour accroître son bien-être, qu’il s’associe volontiers à Happy dog sur M6 », témoigne Katia Renard, rédactrice en chef de la revue. Reste à savoir si le succès de l’émission sera suffisant pour promouvoir au mieux le titre de presse...