Secret Story 9 : un programme de moins en moins rentable pour TF1
Lorsqu’il s’agit de commenter les audiences de Secret Story 9 sur TF1, la chaîne rappelle souvent que les performances contrastées auprès de l’ensemble du public sont compensées par « d’excellents résultats sur les cibles commerciales ». En réalité, seule la performance auprès des 15-24 ans est notable, un public assez peu convoité par les annonceurs.
Si le budget évoqué pour l’émission varie selon les sources (environ 12 millions pour Télé 7 Jours, 14 millions pour Télé 2 semaines), une chose est sûre : TF1 ne cesse de revoir à la baisse les tarifs publicitaires de l’émission hebdomadaire. Sur un an, la chaîne fait une opération perdante par rapport à Mon Incroyable Fiancé.
Ainsi, entre le vendredi 11 septembre et le vendredi 16 octobre, malgré un horaire de diffusion similaire, la première coupure a vu son prix s’écrouler de 20% : de 19 600 euros bruts, le tarif est tombé à 15 000 euros. Le 23 octobre, relégué après un after de The Voice Kids, le chiffre a encore chuté à seulement 13 200 euros.
Lorsqu’on regarde plus globalement la grille publicitaire de la Une, le constat est immédiat : le tarif le moins élevé pour une seconde partie de soirée est celui de Secret Story 9.
| Chaîne | Date | Programme | Tarif brut |
|---|---|---|---|
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Lundi 02/10 | New York Unité Spéciale | 25 500 euros |
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Mardi 03/10 | Mentalist (épisode 4) | 21 400 euros |
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Mercredi 04/10 | Arrow | 24 500 euros |
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Jeudi 08/10 | Esprits Criminels | 18 000 euros |
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Vendredi 09/10 | Secret Story 9 | 15 000 euros |
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Samedi 10/10 | Foresti Party Bercy | 17 500 euros |
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Dimanche 11/10 | Les Experts | 19 500 euros |
A noter que la dégradation des recettes publicitaires de Secret Story 9 n’est pas un phénomène isolé : devant des audiences en net recul, TF1 est forcée de revoir ses ambitions à la baisse (voir notre article sur le sujet)
